Россия
в статье рассматривается специфика маркетинга организаций сферы озеленения, ориентированных на сегменты B2B и B2G. На основе анализа зарубежного опыта и современного состояния российского рынка выявлены ключевые направления адаптации: интеграция принципов устойчивого развития с учетом российской специфики, цифровая трансформация коммуникаций с акцентом на локальные каналы, пересмотр ценностного предложения для институциональных заказчиков в условиях роста затрат, а также языковая адаптация маркетинговых материалов в соответствии с новыми законодательными требованиями. Предложены практические рекомендации по формированию эффективных маркетинговых стратегий.
зеленый маркетинг, озеленение, B2B-маркетинг, B2G-маркетинг, адаптация зарубежных практик, ESG, российский рынок
1. Тютина С. Без Европы, но с садом: как изменились ситуация на рынке озеленения [// https://companies.rbc.ru/news/7FoM7gnCC5/bez-evropyi-no-s-sadom-kak-izmenilis-situatsiya-na-ryinke-ozeleneniya/
2. Весеннее обновление бренда без штрафов: как зелёному бизнесу говорить по-русски после 1 марта 2026 года // FlowersExpo. – 2026. – 2 февраля. – Режим доступаhttps://www.flowers-expo.ru/news.html/id/2329
3. Russia Landscaping Market (2025-2031): Segmentation & Forecast // 6Wresearch. – 2025. – August. – Режим доступа https://www.6wresearch.com/industry-report/russia-landscaping-market
4. Хачатрян Г.С. Оценка эффективности инструментов зеленого маркетинга в сельском хозяйстве // Сборник научных статей по материалам международной научно-практической конференции «Экономика и управление: вызовы современности». – М.: РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2025. – С. 112–118.
5. Алексанова С.С., Шерешева М.Ю., Валитова Л.А., Алексанова К.Н., Дэн Ц. Факторы потребительского выбора собственных торговых марок российских розничных сетей: роль «зеленых» характеристик // Управленец. – 2024. – Т. 15. – № 3. – С. 85–98. – DOI:https://doi.org/10.29141/2218-5003-2024-15-3-6.
6. Летягов О.А. Инструменты цифрового маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности бизнеса на виртуальных рынках // Практический маркетинг. – 2025. – № 8 (338). – С. 22–29.
7. Актуальное направление в развитии питомниководства – интродукция растений (на примере декоративно-древесного питомника Воронежской области) // Материалы конференции. – Воронеж: ВГЛТУ им. Г.Ф. Морозова, 2024. – С. 111–116.
